Известность соседнего дома
№ 28 давно уже распространилась далеко за пределами Санкт-Петербурга.
На его двух этажах расположены торговые залы петербургского Дома
книги, а на остальных пяти — различные редакции и издательства.
Дом книги, или, как его иногда называют, «Книжкин дом», занимается
не только продажей литературы, но и ее пропагандой. На седьмом этаже
или, как выражаются питерские книжники, на «Седьмом небе», регулярно
собираются на свои заседания истые любители и знатоки печатного
слова. Поговорка питерских книжников «Кто в Доме книги не бывает,
тот не живет, а прозябает» вполне соответствует статусу этого крупного,
одного из важнейших в городе, центра культуры.
Дом книги расположен в здании, построенном в 1902-1904 годах американской
«Мануфактурной компанией Зингер» по продаже швейных машин. Строилось
здание по проекту архитектора П. Ю. Сюзора. Это было современное
сооружение, долгое время вызывавшее отрицательную реакцию у старых
поклонников классической петербургской архитектуры.
Компания «Зингер» внесла много нового в традиционный петербургский
торговый обиход. Так, она одна из первых ввела распродажу швейных
машин в кредит. Благодаря этому нововведению в Петербурге сложилась
оригинальная фразеологическая конструкция: «От Зингера бегать»,
что означало приобрести товар в рассрочку и затем скрываться от
платежа. Этой же компании, если верить легенде, принадлежит идея
первой, так называемой парадоксальной рекламы. Угол дома над крышей
седьмого этажа со стороны канала Грибоедова акцентирован огромным
стеклянным глобусом. Так вот, говорят, вдоль экваториальной линии
этого глобуса крупными буквами в начале XX века было написано: «Не
покупайте изделий фирмы... и далее мелкими литерами следовало:...
не узнав заранее, что они лучшие в мире». Понятно, реклама была
на русском языке и легко прочитывалась с тротуара Невского проспекта,
в отличие от большинства нынешних рекламных текстов, давно уже ставших
любимым объектом острой и непримиримой критики в современных частушках:
* Мы по Невскому вдвоем Больше не гуляем, Потому
что языки
Дружно изучаем.
* Я по Невскому гуляла И рекламу вслух читала. А когда пришла домой,
Было плохо с головой.
Пригороды Санкт-Петербурга
Прогулки по рекам и каналам
|
Невский проспект, 28
|
назад